亚朵月报｜境外客源翻倍增长，轻居持续圈粉年轻客群，萨和跻身豪华酒店榜单

这个5月，文旅市场关键词是——多元向好。

入境游持续升温、特色出游走热、文化休闲持续升温。住宿行业的机遇，不再只靠一座城市、一个假期。

顺着这股热度，亚朵多个业务板块迎来新进展：

·境外客源规模同比翻倍增长

·高端品牌萨和登榜深圳豪华酒店榜单，成国内四大酒店集团中唯一上榜品牌

·轻居签约70所高校，持续布局年轻客群

围绕用户需求变化，亚朵正在打开更多增长机会。

文化和旅游部等七部门联合印发的《关于弘扬工业文化 保护工业遗产 发展工业旅游的通知》，释放出明确信号：未来的文旅消费，不仅看风景，更看内容与体验，官方正在力推“有内容的旅行”——加强工业遗产保护、挖掘工业文化价值，让旅行不止于风景。

这一趋势，也与亚朵高端品牌萨和的发展方向形成呼应。萨和以“城市度假+文化体验”为核心定位，将在地文化融入旅居体验之中。

5月，萨和成功登榜深圳豪华酒店榜单，成为国内四大酒店集团中唯一上榜品牌。品牌获得市场认可的背后，也反映出消费者对高品质、深体验型住宿产品的需求正在持续增长。

随着高端品牌矩阵不断完善，亚朵集团在高端市场的影响力正进一步提升。

过去，人们出发是为了看风景；如今，一部电影、一场比赛、一家博物馆，甚至一次家庭团聚，都可能成为奔赴一座城市的理由。近期，多种新兴文旅场景持续升温：

一部电影带火一座又一座城：同程旅行的数据显示，《给阿嬷的情书》开播后，「汕头」「潮州」「揭阳」 的搜索热度环比增长均超2倍——「阿嬷效应」来得比想象中更猛。5月的出行热也给亚朵在这几座三线城市的生意带来了不俗的表现——汕头的城市综合RevPAR达到约430元，汕尾的城市综合RevPAR也达到了约400元。

一场赛事拉动四城经济： 美团的数据也很直接：“东北超”开赛第一周，四座举办城市的文旅预订量同比最高涨了53%。体育与旅游结合，正在成为新的流量密码。

“博物馆热”进入升级阶段：不再满足于“打卡式”的走马观花，消费者想要沉浸式、能看懂、能带走点什么的文化体验。更值得关注的是，三线及以下城市的文博类景区预订热度，比大盘高出12个百分点——「小城大馆」时代，正在到来。

从电影到赛事，从博物馆到亲子旅行，消费者寻找的已不只是目的地本身，而是一段值得参与、值得体验的生活场景。

同程旅行数据显示，“高考酒店”搜索热度月环比上涨210%，“小城高考房”预订增速反超一二线城市。下沉市场消费能力提升，家长愿为孩子高考入住更高品质酒店。学生群体也是端午、暑期、毕业季的主力出行人群。

轻居5月完成两项关键动作，直接卡位学生客群：

一是签约高校。第二季度目前累计签约高校70家，涵盖985、211院校。

二是学生圈层运营。 6月中旬，“学生认证+专属券包+权益礼包”在全国上线。此前两期学生权益活动已累计带动6000+间夜转化，验证了学生客群运营的有效性。后续，轻居将继续围绕高考、暑期、毕业季等关键节点，提升学生客群触达与转化，沉淀年轻用户资产。

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